หลังจากห่างหายไปนานกับการติดตามไอดอลญี่ปุ่น เรียกว่านับหลักปี ช่วงไม่กี่สัปดาห์มานี้ผมได้กลับมาไล่ดูรายการวงไอดอลที่ช่วงนึงค่อนข้างชื่นชอบและติดตามข่าวสารรายการต่างๆ อย่างเป็นประจำ วงนั้นคือ Nogizaka46 เรียกได้ว่าไล่ดูทุกแทบทุกคอนเท๊นเท่าที่จะหาได้ในอินเตอร์เน็ต ตั้งแต่รายการทีวีวาไรตี้ประจำวงที่สมัยนั้นต้องดูแชแนลยูทูปเถื่อนที่อัดจอทีวีมาลง แต่สมัยนี้มีฉายแบบ official อย่างถูกต้องในแชแนลอย่างเป็นทางการ ผ่านไปไม่กี่ปี ทำไมอะไรๆ มันเจริญขึ้นมาได้ขนาดนี้
สิ่งหนึ่งที่ผมสังเกตได้อย่างชัดเจนจากการกลับมาติดตามสื่อคอนเท๊นต่างๆ ของวงนี้ที่เป็นสื่อที่ผลิตในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมาก็คือหน้าตาสมาชิกในวงมีความเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน สมาชิกรุ่นแรกและรุ่นสอง จบการศึกษา Graduation กันไปหมดแล้ว นำทัพโดยกัปตันวงรุ่น 3 ซึ่งต้องบอกว่าตอนที่ผมยังดูรายการของไอดอลวงนี้แบบรายสัปดาห์ต่อสัปดาห์ เรียกได้ว่าเป็นสมาชิกหน้าใหม่สุดๆ แบบสุดๆ มากๆ
การบริหารจัดการสมาชิกในวงไอดอลที่จำนวนสมาชิกหลายสิบคนแบบนี้ค่อนข้างแตกต่างอย่างชัดเจน เมื่อเทียบกับวงไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอีกวงหนึ่งซึ่งในเครือที่อาจจะเรียกได้ว่าใกล้ๆกัน นั่นก็คือ AKB48
ในยุคนึง AKB48 ขึ้นชื่อเรื่องจำนวนสมาชิกในวงที่มากมายมหาศาล มีหลาย 48 หลายตัวอักษร หลายรุ่นรวมกัน เรียกได้ว่านับร้อยคน งานอีเว้นอลังการงานสร้าง จำนวนสมาชิกรวมกันเวลายืนบนเวทีคอนเสิร์ตงานใหญ่ เรียงเป็นแถวหน้ากระดานยาวแทบจะล้อมอารีน่า เรียกได้ว่าเป็นภาพแปลกตามากๆ ในยุคนั้น
แต่เมื่อเวลาผ่านไปกลับกลายเป็นการบริหารจัดการวงที่ถึงทางตัน ผมจำได้ว่าในจุดนึงที่สมาชิกในวงมีมากถึง รุ่นที่ 15 (และรุ่นอื่นๆ ที่ไม่ได้นับเป็นเลข) กลับยังมีสมาชิกรุ่นแรกๆ ยืนเป็นแถวหน้าระดับแบรนด์แอมบาสะเดอร์ของวง ไม่ได้มีการผลักดันสมาชิกใหม่ๆ ให้ขึ้นมาออกสื่ออย่างชัดเจนจนเป็นผลประสบความสำเร็จเท่าไหร่นัก (ซึ่งจริงๆ ในแง่ยอดขายก็ประสบความสำเร็จ แต่ในแง่ภาพจำ ไม่สามารถสร้างภาพจำของชื่อวงให้ยึดติดกับหน้าตาสมาชิกหน้าใหม่ๆ ได้อย่างชัดเจน)
ตัดภาพมาที่ Nogizaka46 การบริหารจัดการต่างๆ ถ้ามองแล้วเรียกได้ว่าเป็นการเรียนรู้จากข้อผิดพลาดที่เคยพลาดมาก่อนของเพื่อนร่วมวงการ เมื่อมีสมาชิกใหม่เข้ามาก็รีบจัดการให้เป็นเซ็นเตอร์นำหน้าของวงเลย โดยมีรุ่นพี่ที่เป็นภาพจำของวงยืนขนาบข้างโปรโมทตามรายการทีวีต่างๆ
วันนี้ที่พิมพ์อยู่ตอนนี้ ผมเพิ่งดูรายการทีวีไอดอลของวงนี้ประจำสัปดาห์จบ ในสัปดาห์นี้ มีการประกาศเซ็มบัตสึซิงเกิ้ลใหม่ โดยให้สมาชิกรุ่นที่ 6 สองคน ขึ้นมาเป็นดับเบิ้ลเซ็นเตอร์
พออ่านความเห็นในคอมมูนิตี้ต่างๆ พบว่าแฟนคลับส่วนใหญ่ค่อนข้างประหลาดใจ มีเพียงส่วนน้อยที่คาดเดาไว้อยู่แล้ว ซึ่งตัวผมนั้นเป็นส่วนน้อย
เพราะดูจากประวัติการทำงานบริหารจัดการของทีมงานวงที่ผ่านมาไม่กี่ปีนี้ (จากการไล่ดูคอนเท๊นต่างๆ แบบรวดเดียวหลายร้อยชั่วโมง) ก็สรุปได้ว่านี่คือแนวทางที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงในการดันให้สมาชิกรุ่นใหม่ของวงขึ้นมาเป็นที่จดจำในฐานะแบรนด์แอมบาสะเดอร์ของวงอย่างชัดเจน เป็นการแก้ไขความผิดพลาดที่เคยพลาดมาก่อนในวงอื่นๆ
เรียกได้ว่า นี่คือการปรับปรุงการทำงานในสไตล์ญี่ปุ่น ที่ใช่้เวลาหลายปีในการเรียนรู้และปรับปรุง โดยการเอาบทเรียนในอุตสาหกรรมเดียวกันมาใช้อย่างรอบคอบนั่นเอง
ITSCHANGBIN 